也曾，东谈主们深广以为，动物园和城市中的其他公园莫得太大的永诀，是个遛娃分散的行止。但当越来越多动物成为网红，逛动物园也缓缓成了一件“郑重事”。

青海西宁野灵活物园的雪豹“凌小蛰”、黑龙江东北虎林园的东北虎“二埋汰”、广西南宁动物园的黑猩猩“丢那猩”、上海动物园的孟加拉虎“红糖”，还有早已成为各地动物园顶流的大熊猫……

东谈主们开动研讨地、拖家带口地，致使跳跃半个中国，就为了一睹某些网红动物的风姿。去动物园也从也曾单纯的几十元门票浮滥，变成了一次短期旅行体量的消费盘算推算。

在这些方针地中，南京红山丛林动物园（以下简称“红山”）被许多东谈主看成首选。致使有网友在外交媒体共享，我方全年在红山消费卓越万元。这些在业内和不雅察者看来，齐是“网红”二字为动物园带来的红利。

搭客们不知谈的是，红山园长沈志军全年要迎接深广前来“取经”的个东谈主或团体。其中不乏到访者开门见山直击灵魂：

“你就告成告诉我：若何能变成网红？你们齐是若何干的？”

靠近这么的问题，沈志军常感到为难，他习尚用“不忘初心”四个字往来复。

2026年1月，沈志军对《中国新闻周刊》坦言，既然“网红”的帽子还是被扣在了脑袋上，那就尊重况兼努力作念个好“网红”。

搭客在南京红山丛林动物园不雅赏 图/视觉中国

搭“乐高”的红山

昨年10月，历经10年建造的红山南大门新区和耗时4年建成的唐家河展区对外精良通达。不仅新晋顶流4头大猩猩“野菜4伯仲”安家于此，不少此前洒落在园内不同区域的动物也履历了一次整合。

在南大门新区，《中国新闻周刊》见到了一位年青搭客，因红山新落成的南大门新区距离南京站仅一步之遥，让他得以经常能搭火车来南京逛动物园，学业不忙时他致使每天齐来，逛动物园让他嗅觉到谴责、中意。这还是不再是单纯打卡，而成了某些东谈主的通常。

和70元的成东谈主门票比较，120元全年不限次数的年票，成为搭客在一年中屡次前去红山的情理，毕竟去两次就值了。

红山在这一次整合中，包括三头白犀等动物被转运到了非洲区。在白犀的展区外，沈志军略带缺憾地对《中国新闻周刊》示意，因为通盘南大门新区面积有限，当今红山仍然没能为白犀提供雄伟的室外体育场。

“外传犀牛需要普随地奔走才略刺激开释激素，才略汲引受孕率，深广奔走你懂吧，等于普随地进行奔走。”说这话时，沈志军挥动双臂，腿也随着舞动，在原地示范着“奔走”的神态，滑稽的神态诱惑了不少搭客在犀牛馆驻足。

搭客们一时代蒙了，不知谈馆内和馆外，到底哪个才是“犀牛”。

“我想主义，一定要让犀牛跑起来，奔走起来，深广奔走。这么它们就能繁殖孳生了。”沈志军一脸雀跃地说。

没去过红山的搭客可能不知谈，红山的确有一座山。始建于1954年的南京动物园于1998年搬迁至红山，占大地积1028亩，丛林笼罩率达85％。

在沈志军诸多推行于红山的理念中，很迫切的一个等于：“看不见动物的动物园。”这也让红山在成为“网红”后遭到过一些非议，有搭客示意我方在红山玩了一天，没看到几种动物。

其中唐家河展区的猪獾不错说是“看不见动物”中的“钉子户”。有搭客对《中国新闻周刊》示意，我方在红山办了年卡，有空就会去逛，但从来没见过猪獾“营业”。

在沈志军的理念中，在红山，每只动物齐有选拔的权益。传统动物园分拨给每只动物的行为空间很有限，而在红山，动物领有探索的权益，它们不错随时变换阵势。夏天它们不错像孩子一样在太阳下疯跑，搞得大汗淋漓，也不错在池塘里打滚，搞得周身湿透，它们有权益抒发情绪，不异它们也有不想被搭客看见的权益。

为此，红山在抑遏创造复合型的动物生境，效法南半球的冈瓦纳景区、效法云南的高黎贡景区，以及仿造四川田野打造唐家河展区。

唐家河景区中的小熊猫 图/受访者提供

红山的占地毕竟是有限的，想要完了这些理念，就需要在现存的基础上进行改革，在外东谈主看来，这些年红山一直在这一亩三分地上“搭乐高”。

如今，搭客来到红山，不再是单一地看某种动物，而是踏进于该物种所在的田野环境，推己及人，去看动物和环境的交汇，去看变成的天然的生态系统。动物是否营业，则弥散依照它们的情绪，搭客不错自行寻找，也不错选拔恭候，那不异是搭客的权益。

正如沈志军所说，这些新展区并非成为“网红”后的临时起意，而是早在十几年前开动布局的一个长线盘算推算，红山没红，这些事也要干，只是可能会慢一些。

“被症结”的五年

运谈的齿轮是在5年前开动旋转的。

2020年7月，沈志军在“一席”发布了一段约30分钟的演讲。演讲中，他险些将全部的篇幅留给了动物们的成长、繁育、保护，动物园的筹办发展以及动物园的价值上。

在演讲的临了，沈志军说了这么一句话：“大众齐说疫情收尾后，会迎来症结性出游，但我等了3个月，却莫得若干东谈主来症结我。”

谁承想，这让“一个动物园园长全网求症结”的词条登上了热搜，一切的一切齐在“求症结”后发生了改革。

演讲后，《中国新闻周刊》曾前去红山，在园中看到了巨幅的展板，米兰app官网版展板上沈志军的脸和大象、长颈鹿、熊猫、袋鼠等印在了一谈，中间赫然写着“谢谢你来症结我”。

沈志军在动物园宽饶宾客 图/受访者提供

上了“热搜”后，红山的日搭客量环比汲引近15％，也曾一天只好四五单的文创店，也迎来了销售额的井喷。

2020年，沈志军曾对《中国新闻周刊》先容，疫情前红山的年客流量约为500万东谈主，而到了2024年，这个数字激增到747万东谈主，在刚刚往常的2025年，这个数字连续加多到了847万东谈主。

如若说仅通过客流量无法考证“网红”二字，那另一组数据则赫然更有劝服力。2025年全年，红山仅有16.2％的搭客来自南京腹地，亲子搭客占比仅有17％，扫数搭客中占据最大比例的东谈主群是24—30岁的年青东谈主。

这碰劲阐述了“网红”的作用。这群重度外交媒体用户，最容易获取收罗的信息，他们从寰球各地来到南京打卡红山，随后再次共享各自的体验，成为红山执续“网红”的原因。

沈志军先容称，以“遛娃”为主要客流群体的动物园，消费群体为家长，家长的中枢诉求是我方的孩子在游玩历程中有愉悦的体验，低年纪儿童更渴慕热烈感官刺激带来的体验，而非价值层面的启发。这亦然许多城市动物园在劝戒搭客投喂方面遭遇繁多阻力的迫切原因。

“网红”为红山带来了游宾客群的变化，使得更多的“非遛娃”群体走进动物园，这让红山悉力传播的天然价值不雅和不雅念就变得更容易了起来，成年搭客更能联贯红山的不落俗套：动物园不再是猎奇的阵势，动物也从不因为谄谀东谈主类而存在。

频年来，红山开动在节沐日限流，天然通过测算，逐日入园总额被终结到了8万东谈主，园内峰值经过测算为4万东谈主，但沈志军依然以为，节沐日的深广搭客入园，如故影响了举座搭客的游园体验，他仍在想考未来是否将进一步下调限流的数目。

不仅如斯，红山的文创衍生品也在这5年中迎来了繁多的变化与发展。卓越200个种类，1000个单品，与卓越50个品牌进行联名联接。不少商品上架便售罄，东谈主们在官方平台千般催补货的情况成千上万。

在IP开荒中，红山很早就深谙“丑到极致等于好意思”的设计表面，“面貌炸裂”的白面僧面猴杜杜赶紧成为园中的顶流，并在千般IP授权中出现。直到本日，红山内保洁工东谈主被问到最多的问题仍然是“杜杜在哪儿？”。

还有一些无法统计的数据和情况，在悄然评释着红山的走红。北门外的快餐店车马填门，一座难求，就连马路对面卖肉夹馍的档口齐往往列队如龙，距离动物园最近的地铁站逐日的婉曲量也大幅汲引。

不久前，红山办公室曾前去动物园隔邻的一家酒店谈联接，但愿能赐与顺应公事差旅法规的公约价，为外地来访的同业提供便利，但这让酒店很为难。对方以为，我方的酒店占据了极佳的位置，即便不降价也不愁没东谈主订房。

网红白面僧面猴杜杜

网红的“野”心

激增的入园东谈主数、销售火爆的IP产物、加快创新的场馆让红山开动狡计更大的一盘棋。

红山正在想考，若何将这么的消费引向一个新的标的，即便概况无法得到更惊东谈主的利润数据，但这涓滴不影响盘算推算的推行。

2024年，红山创办了一个名为“森灵野集”的品牌，传播口号写得很大：“一个来自红山，属于地球的品牌。”比较起毛绒玩物、盲盒、摆件等文创品，这个为保护田野栖息地而推出的可轮回产物，是一桩不若何得益的交易。

沈志军对《中国新闻周刊》示意，创立这个品牌的初志，恰是在红山“网红”化后，但愿搭客通过参不雅动物园后对野灵活物以及它们所在的栖息地有更多的良善。

如今，搭客能在红山园内买到名为“不跟动物抢土地”的咖啡。这咖啡恰是来自我国云南高黎贡山保护区。红山和当地咖农达成了共鸣，农户采用更可执续的扶植形式：不打除草剂和农药、不施化肥而使用有机肥，并每亩拿出一定的面积扶植当地的果树来为咖啡树遮阴，作念更多生物千般性友好的探索。

园内的森灵野集咖啡店 图/受访者提供

在沈志军看来，“保护天然”这四个字和贫富无关，更莫得贵贱之分。它并不是东谈主们衣食无忧之后的慈善行动，而是一种在通常点滴中齐不错参与的活命形式。

当今，“森灵野集”只是阶段性地完成了一半的想象，此后一半则还是开动进行。在红山的盘算推算中，未来红山将通过产业链绿色产物销售、消费端文化主意、原产地三产研学等形式，确保参与共建者的永远权益，为保护区掌握社区发展打造属于我方的“新天然经济”模式。

比“新天然经济”更大的贪图则是，红山将收复部分地区的生物千般性职责提上了日程，比如新落成的唐家河展区中，两匹豺还是和游东谈主碰头。在沈志军的想象中，红山未来将通过动物园、保护区之间的联接，开展东谈主工繁育、野化考查等形式援救豺的田野再引入盘算推算和保护盘考。

园内展出的豺 图/受访者提供

在红山的终极盘算推算里，动物园不是“动物的特别”，而是田野种群的“加油站”“补给站”。那些在田野数目暴减的动物，通过动物园和消费者的广开言路，最终能更好地活命在它们底本的方位。

他对《中国新闻周刊》清楚，河川馆、东南亚展区已在图纸上，并正在冷静完了。“咱们从来不是在扩建笼子，而是在城市里为野灵活物建一块栖息地，同期也为城市东谈主群挖一个样式出口，让东谈主先看见动物和生境，再看见我方，看见万物谐和共生的那份好意思好。”沈志军说。

有搭客说，红山70元的门票是一张“投票券”，被强制投给了“动物优先”的同期，也投给了阿谁但愿对世界更善良一些的我方。

当“野菜四伯仲”在红山昂首看你时，眼里也映出了阿谁更柔嫩的你。其实决定权一直在消费者手里，红山不外是把进口修得更大了一些。

插画/闫皓白

发于2026.2.2总第1223期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：一个网红动物园的“野”心

记者：胡克非

裁剪：胡韵