原创首发 | 金角财经

作家 | 麦颖仔

鱼油江湖，最近也不太平。

"澳洲优念念益作秀事件"将保健品阛阓推优势口浪尖后，历久被奉为"防心梗神药"、稳坐"保健品神坛"的鱼油，也开动被再行扫视。

先是前年央视曝光的那款"用植物油替代鱼油"的雨生红球藻深海鱼油家具，最近竟换了个名字，以" Okiss "的身份卷土重来。背后公司和营销套路险些陈陈相因，却又一次在电商平台卖成了热销爆款。

紧接着，多款网红鱼油品牌被会聚曝光，不仅中枢想法 Omega-3 含量远低于宣传，还涉嫌严重虚报数值。

跟着深挖，东说念主们猛然发现：伪装"洋牌"、诞妄宣传早已浸透进保健品行业的每一个旯旮。从用低劣原料冒充高纯度鱼油，到编造国外布景，再到"代办"国外天赋文献，一条竣工且练习的灰色产业链果决成型。

问题也由此变得愈加明锐：鱼油，以及通盘保健品行业，为何一直被反复曝光，一直又能发兴旺？

这门生意卖的到底是功效，如故一套不错无穷复制、精确收割的健康叙事？

"深海鱼秒变金龙鱼"

故事要从前年那场率性的"假鱼油事件"讲起。

2025 年 6 月，一款堪称"金装升级版雨生红球藻深海鱼油"在直播间杀疯了。卖家宣称其 Omega-3 含量跳跃 95%。

Omega-3 是斟酌鱼油品性的中枢想法，含量越高，代表灵验要素 EPA、DHA 浓度越高。EPA 和 DHA，也恰是被称为"血管清说念夫"和"脑黄金"的要津要素。

那 95% 是什么办法呢？

凭证原国度食物药品监管局发布的律例，Omega-3 含量在 84% 以上，可界说为高纯度鱼油制剂（药品）。也即是说，这款堪称 Omega-3 含量超 95% 的"雨生红球藻深海鱼油"，已远超医药级轨范，以至于被网友戏称为"神级鱼油"。

这样的叙事，天然不缺信徒。在被曝光前，售卖该鱼油的"白云好情态生物企业店"直播间粉丝已跳跃 50 万、销量跳跃 34 万。

可是，这让同业景仰的数字，天然也激励了巨大热心。

央视探听将此鱼油送检后，成果却娇傲：未检出 EPA 和 DHA。上海市质检院食物化学品性量测验所仪器分析室主任虞成华的讲明径直明了："即是莫得用鱼油，用的是植物油。"

更离谱的是，该鱼油包装上标注的执行轨范竟是 GB17399，代表的是《糖果食物安寰宇度轨范》。说白了，这是一款披着鱼油外套的糖果。

| 图源：央视

公论发酵后，"深海鱼秒变金龙鱼"的玩弄赶紧刷屏，关联企业被立案探听，家具遭封存送检。

可没意想，到了 2026 年，该鱼油在"换壳"后卷土重来了，以 Okiss（沃可诗 / 澳客诗）的品牌名出现人人视线里。现时，仅在抖音平台，" Okiss 官方旗舰店"销量已高达 37.5 万件。

而更名后的 Okiss，背后基本上如故一样的公司。

Okiss 官方旗舰店的筹谋主体"徐州天天嘉怡"，曾用名"徐州天天好情态"，与前年涉事的"白云好情态生物企业"，同属"好情态系"。

据《中国新闻网》报说念，已有"好情态系"子公司前职工说明：Okiss 即是此前涉事鱼油"换壳腾达"的。前年被探听时，公司认真东说念主传递给职工的说法是"代工场虚假"。

这个说法是否修复，外界无法考据。但 Okiss 的营销套路和玩翰墨游戏的逻辑，与之前险些如出一辙：明明产地在山东、商标由济南的公司注册，却通过"源改过西兰"的表述，指导破钞者往国外品牌、高端技能处所逸想。

此外，"沃可诗"天然完成了商标注册，但在国度阛阓监督经管总局网站上，却查不到其保健食物注册或备案。中国破钞者协会文牍长王振宇曾在采访中示意："保健食物照章注册 / 备案，才具有明确的法律定位，不错宣称明确的保健功能，其他食物不得宣称保健功能。"

这样看，Okiss（沃可诗）仅仅领有合规商标，但可能不具备保健品天赋。

顺着保健品天赋的话题链接深挖，开云kaiyun体育app登录入口Okiss 的鱼油家具似乎还存在"各异化要素表"。有媒体记者比对发现，不同分娩批次下的归并款鱼油，家具标签上有的写" 84%EPA "" 90%EPA+DHA "，有的写" 50%EPA+40%DHA "。

连中枢要素的表述，皆能随批次机动调整的吗？

"网红鱼油"的灰色面

Okiss 并非个案。

Drwissth、UHUHMI、Moeok 等多款网红鱼油，近期也被会聚曝光灵验要素与宣传严重不符。

据《中国新闻网》揭露，Drwissth 鱼油凝胶糖果家具宣传"每粒净含量 700 毫克，含 EPA180 毫克、DHA120 毫克"，照此猜想，表面 Omega-3 含量应为 42.86%，但实测仅 5.42%。

| 由中国新闻网送检，由中国广州分析测试中心出具的检测请问。

相似逻辑下，UHUHMI 深海鱼油家具宣传 Omega-3 含量 60%，实测仅 4.58%；Moeok 深海鱼油家具宣传 42.86%，实测仅 5.06%。

这些家具不仅涉嫌诞妄宣传，更要津的是：Omega-3 含量连日常补充养分的门槛皆没达到。按照《中国成东说念主血脂非常防治指南》，临床调脂用途的鱼油 Omega-3 应大于 85%；行业共鸣中，算作成例膳食补充剂，也至少应达到 60%。

换句话说：这种体量的缩水，仍是不是"纯度不及"的问题，而是赤裸裸的诓骗。

宣传技能上，误导行径相似驰魂宕魄。

前年 11 月，央视曾曝光，有商家通过 AI 技能伪造主抓东说念主李梓萌形象，制作"推选深海多烯鱼油"的视频，谎称家具能调节头晕、手麻等症状，并把适用东说念主群庸俗锁定为需要提高驰念力、养肝护眼、润肠通便的皆市上班族和中老年东说念主。

视频上线仅半个月，订单便破裂千单。而该家具，本色仅仅平常食物。

当诞妄要素、缩水含量与伪造巨擘背书疏浚在沿路，这个阛阓委果卖的，早仍是不是鱼油自己，米兰而是一套对于健康懆急的竣工叙事。

但再往深一层看，即便抛开这些作秀与虚标行径，鱼油自己也早已被营销过度神化。

EPA 和 DHA 确乎有搬动血脂、促进大脑和见地发育的功效。但在多年营销轰炸下，这种功效被无穷放大成了"神效"。

一个经典案例是格陵兰岛因纽特东说念主：他们很少患腹黑病，饮食以海鱼、海豹为主，于是鱼油"留神腹黑病"的说法流传开来。但科学家久了有计划后发现，因纽特东说念主除了饮食习尚，还有一种波及脂肪代谢的颠倒基因突变，使躯壳能更高效地合成和愚弄 Omega-3。

并且，夙昔十余年里的临床磋谈论断更是互相冲突：有的觉得鱼油对心血管健康故意，有的则觉得莫得宠必相干。据《科普中国》报说念，在 2024 年，致使出现了一份发达"健康东说念主吃鱼油反而会加多腹黑病风险"的有计划请问。

因此，大众们更认同的一种大众更认同的不雅点是：如若每周能保证食用 300-500 克水产（鱼虾等），就饱胀没必要非常补充鱼油。唯有孕期反映彰着或确乎吃鱼很少的东说念主，才不错相宜斟酌。

换句话说，吃鱼就能经管的事，为什么非要花高价买一瓶"神药"？

保健品的钱，赚得太容易了

前有优念念益作秀，后有"鱼油里没鱼油"。2020 年至 2025 年 8 月，国度阛阓监管总局已查办保健品关联案件 3.1 万件，罚金 5.4 亿元，刑事案件 1.2 万件。

但有一个问题永远让东说念主猜忌：保健品阛阓为什么一边被高频曝光，一边却能抓续茁壮？

谜底大要很粗浅：这门生意，从分娩到销售，皆太容易了。

保健品看似无际上，本色准初学槛极低。国内超 70% 的保健品品牌通过托付分娩完成，仅约 30% 具备自有产能。代工场从原料采购、灌装、封装到贴牌，全套经过不错"一站式打包托付"。

托付设施越多，灰色空间就越大。《节点财经》征引业内东说念主士娇傲，许多代工场从原料采购设施就开动违纪，比如以次充好，用低纯度原料冒充高纯度，致使使用临期、过时原料修改批号，大幅缩小老本却严重影响家具功效；在中游分娩端，则存在偷工减料、天赋作秀等问题。

到了包装设施，代工场致使能帮品牌完成"伪装洋牌"的工序，包括印制外文标示、诞妄奖项、诞妄国外企业地址等等。

| 《红星新闻》暗访的保健品分娩线，据面目，现场有不少包装好的带有英文象征保健品。

品牌方委果要作念的，仅仅补上终末一环。

比如先在国外注册一个商标，就能自称是"洋牌"了，之后就再把商标总共权变更至国内的公司。为了不让发货地址败露，一些品牌认识过保税仓流转后发货，"跨境一轮游"后，国产货就变洋货了。

据《红星新闻》报说念，一些跨境保健品贸易商致使提供"全套代办管事"，只需 2-5 万元，就不错办理国外原产地证、卫生许可、开脱销售证等海关申诉贵寓，还能凭证客户需求定制好意思国、英国等地的"文献"。

本年 3 月被曝光的"好意思国品牌" NIUAE，出厂价 20 元、零卖价最高 899 元，即是在这套练习经过下出身的。其一款售价 159 元的"麦角硫因小分子胶原卵白肽"家具，已卖出接近 10 万单。

看似粗浅的参加，却能圣洁卖出高价，并且订单滚滚束缚。因为在保健品阛阓，主导购买方案的从来不是那几十块的差价，而是"信任"和"品性感"。信任，比廉价更值钱，才是这个阛阓的运行逻辑。

也恰是这套逻辑，让保健品在破钞左迁、价钱战的硝烟中，阛阓限度依旧越作念越大。艾媒商榷发布的《中国养生保健产业发展请问》娇傲，2025 年中国养生保健产业阛阓限度展望达 5.8 万亿元，较 2024 年增长 12.3%。另据天眼查，仅在 2024 年，我国就新增注册保健品关联企业 184 万余家。

只不外，在"代工全包""天赋伪造"等黑产操作下，品牌险些不需要付出奋勉，就能取得这份破钞者的信任，让这套逻辑平缓脱轨。

站在破钞者的角度，问题就更高深了。保健品的一个性情是，纷乱，但不遑急；历久存在，但短期无法考据。

比拟"把躯壳洗干净"这样明确且独一的沐浴露需求，保健品的"恍惚需求"遐想空间极大，更容易被生意化包装。

正因如斯，即便被反复曝光，仍有品牌礼聘"换壳重来"。懆急，永远是不错反复收割的情感刚需。

在不调动行业底层结构和限度的前提下，保健品委果卖的，从来不是什么功效性家具，而是一套高度可复制、批量分娩的"健康叙事"。

原料不错假，产地不错编，背书不错 AI 生成，功效不错无穷蔓延。只消收拢了东说念主内心对朽迈、疾病和无力的畏怯，这套叙事就能滚滚束缚地把懆急滚动成现款。

监管在加码，平台在收紧，但只消需求端的畏怯泥土还在，灰色链路就总能找到新的缺点。下一个"神级鱼油"，换个名字、换个包装，又礼堂王冠冕地出现时你的推选页里。

参考贵寓：

央视新闻《堪称"高纯度鱼油"却检测不出灵验要素 警惕保健品直播间陷坑》

中国新闻网《爆单的"神级鱼油"，蓝本是植物油？》

红星新闻《暗访"保税仓发货"背后的作秀黑产：899 元"国外保健品"实则国内 20 元内出厂，致使未添加功效》

节点财经《优念念益塌房始末：明星集体说念歉背后，假洋牌与代工场的真相》

中国新闻网《魚油不行亂吃！選不好反而可能"油上加油"》

光明网《鱼油米兰app官方网站，养生神器如故纯才气税？》

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